ARQUITECTURA & DECORACIÓN CORPORATIVA

ARQUITECTURA CORPORATIVA  DE LAS TIENDAS  TOUS.


Es un importante componente de la identidad corporativa como herramienta competitiva a escala global.

La arquitectura de las tiendas de esta empresa son todas iguales o muy parecidas. Esta empresa consta de numerosas tiendas por toda España y fuera de España como en Francia, EEUU, Emiratos Arabes, China... Y muchas más.

Las oficinas centrales de la empresa Tous se encuentran en Manresa, Barcelona.



Son tiendas abiertas con cristeles amplios para que de mas luz a los locales, los locales suelen tener una forma cuadrada. Los colores predomiantes son el negro y el rosa claro y aveces puede aparecer el blanco.




DECORACIÓN CORPORATIVA DE LAS TIENDAS TOUS

Debe reflejar los valores y la identidad de la misma. Las tiendas de esta empresa suelen tener una decoración minimalista, moderna, elegante y simple sin muchos objetos de decoración para hacer las tiendas más sencillas y elegantes.

LOS ESCAPARATES

Son espacios exteriores de las tiendas cerrados con cristales, donde se exponen los productos de una empresa en concreto.

Los escapates de estas tiendas son simples son muchos objetos con productos que sean de esa temporadas que inciten al comprador a comprarlas.

También utilizan amplios cristales para poner productos a diferentes altura y para que las personas cuando vean el escaparate puedan ver los productos con detalle y comprarlos.






DECORACIÓN DEL ESPACIO INTERIOR DE LAS TIENDAS

ANÁLISIS DAFO

ANÁLISIS DAFO DE TOUS


El Análisis DAFO de una empresa consiste en hacer un diagnóstico estratétigo de la organización. En él se definen las fortalezas y debilidades internas de la organización, así como amenazas y las oportunidades a las que enfrenta la intuición.

D: significa debilidades. Son actividades o particularidades internas de una organización que inhiben o dificultan el éxito de una empresa.

A: Significa amenazas. Son eventos en el entorno de una organización que privan, limitan o dificultan su desarollo ejecutivo.

F: Significa fortalezas. Son actividades y propiedad internas de una organización que contribuyen y apoyan el logro de los objetivos de una corporación.

O: Significa oportunidades. Son eventos o hechos en el entorno de una organización que podrían facilitar o beneficiarel desarrollo de esta, si se aprovechan en forma oportuna y adecuada. 

ANÁLISIS DAFO DE LA EMPRESA TOUS

DEBILIDADES.

• Precio elevado frente a productos sustitutivos que disminuyen las ventas. 
• La segmentación de producto en cuanto a gustos que disminuye nuestra notoriedad de marca. 

AMENAZAS.

• Competidores actuales y potenciales. 
• Réplicas. 

FORTALEZAS.

• Buena cobertura a nivel nacional e internacional. 
• Marca altamente consolidada en el mercado por su experiencia y posicionamiento. 
• Creatividad y amplitud de colecciones. 
• Piezas únicas y limitadas. 
• Certificados de calidad. 

OPORTUNIDADES.

• El mercado del lujo asequible se encuentra en expansión. 
• Auge de las redes sociales. 
• Aumento de la venta-online.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA (II)

CULTURA CORPORATIVA.

Es el resultado de los valores, comportamientos y actividades sobre la empresa que cualquier empleado tiene. Es decir, es lo que se vive y se comparte  dentro de una organización
 La cultura corporativa de la empresa TOUS está  muy relacionada con la filosofía de esta empresa que la explicaremos en el siguiente punto muy detalladamente.

FILOSOFÍA CORPORATIVA.

Viene definida como  por el fundador  de la empresa, ya sea porque esa pernoa establece cómo se deben hacer la cosas en la organización, o bien porque esas pautas se observan a través de su conducta y liderazgo.

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

Nuestra Misión es ser queridos alrededor del mundo por ofrecer joyas y accesorios que acompañan en cada momento de la vida y ser una marca ilusionante que genera valor gracias a la calidad, la pasión y el espíritu de servicio de todas las personas TOUS.

La visión de ser la marca de joyería de lujo asequible más deseada y exitosa del mundo, con el compromiso de aportar valor a los clientes, colaboradores y al conjunto de la sociedad.

Los valores que tiene esta empresa son los siguientes:

          PASIÓN: 
Somos Pasión por el Cliente. Trabajamos juntos, con vocación y precisión, para superar expectativas, con la calidad que merecen, escuchando a nuestros clientes y aportando valor a cada momento de su vida.

 

CREATIVIDAD:

Somos Creatividad. Nos atrevemos a hacer cosas de forma diferente, con agilidad, valentía y calidad, afrontando los retos que nos trae el día a día.

 

COMPROMISO:

Somos Compromiso. Realizamos nuestros sueños con libertad, cumpliendo nuestra palabra, preocupándonos de nuestros colaboradores y construyendo juntos un proyecto común

 

EQUIPO:

Somos Trabajo en Equipo. Somos un proyecto de empresa compartido donde el talento individual persigue siempre un resultado de equipo basado en la calidad de las relaciones.

 

GLOBALIDAD:

Somos Globalidad. Integramos el conocimiento de la diversidad que nos rodea en nuestras decisiones de negocio, nuestros productos, nuestros procesos y en el trato a nuestros colaboradores.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA (I)

ESTUDIO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE TOUS.

INTRODUCCIÓN:

Tous es una firma de joyería, complementos y moda española.


Fue fundada en el año de 1920 en la ciudad de Manresa por Salvador Tous Blavi y su esposa Teresa Ponsa Mas. ​Tous ha formado un estilo de joyería basado en el concepto joya-moda y en la actualidad cuenta con casi 400 tiendas en 45 países.


Han sido imagen de la casa la modelo Jaydy Michel, la tenista Arantxa Sánchez Vicario, la actriz Blanca Suárez,Eugenia Martínez de Irujo la cantante Kylie Minogue y desde el 2011 Gwyneth Paltrow.


El origen de la marca Tous data de 1920 cuando Salvador Tous Blavi y su mujer Teresa Ponsa Mas abrieron un taller de reparación de relojes que habría de acercarse al mundo de la joyería. En los 80 comenzó el proceso de expansión, que paso de diseñar sólo joyas para mujer a diseñar complementos como:bolsos, marroquería, perfumes, relojes, ropa, gafas entre otros y marcados por su icono: el oso.


En la actualidad, las cuatro hijas del matrimonio Rosa, Alba, Laura y Marta, son las encargadas de dirigir actualmente la empresa. Del mismo modo cuentan con representación de un rostro famoso,Eugenia Martínez de Irujo, hija de la Duquesa de Alba. La Duquesa de Montoro desarrolla sus propias colecciones para la marca: Folklore, Pasito a Pasito, Iluminada y Leyendas son algunas de sus creaciones. Actualmente cuentan con tiendas en otros países como Bolivia, Chile, México, El Salvador, Puerto Rico, Colombia y Venezuela, en ciudades como París, Nueva York y Las Vegas. La cantante Kylie Minogue fue la modelo de la marca hasta el año 2010 . Desde el año 2011 la modelo de la firma es Jennifer López ,quien previamente siempre se mostró como una gran seguidora de esta marca.


ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE TOUS:



Los elementos corporativos que vamos a analizar en esta empresa son los siguientes:


NOMBRE:

El nombre “TOUS” de esta empresa es debido al creador de la empresa que se llamaba Salvador Tous Blavi



LOGOTIPO:

El logotipo de esta empresa se debe al creador de la empresa que se llamaba Salvador Tous Blavi y escogieron su primer apellido.



ISOTIPO:

El isotipo de esta empresa surgió en 1985 durante un viaje,de Rosa Tous encontró un osito de peluche en un escaparate a lo cual recordó «que todos hemos tenido un peluche en nuestra infancia y generalmente nos trae recuerdos entrañables», por lo que decidió hacerlo en oro. Por eso, y ante la fascinación que sintió por él mismo es que este logo está siempre presente. Ya que éste es uno de los símbolos más famosos y reconocidos de esta firma, en la actualidad se han elaborado piezas de distintos materiales a parte del oro: plata, acero, amatista, cuarzo rosa, aguamarina, etc.










ESLOGAN:

En este caso la empresa no tiene ningún eslogan que se llamativo y que destaque.


PÁGINA WEB:

La página web de esta empresa es la siguiente: https://www.tous.com/es-es/


La página web está creada con el fin de vender los productos que ofrece la marca que es principalmente joyería y relojes, pero también ofrece otros como bolsos y accesorios. En esta página podemos encontrar información de la empresa, contactos y políticas de la empresa.El diseño de la página es muy sutil ,sencillo y atractivo para las personas que visitan la página web y eso es un punto muy favorable para atraer clientes; además en esta sitio web aparece como una especie de chat donde puedes preguntar a operadores alguna ayuda que necesites sobre la página o algún productos que necesites.

ESTUDIO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE TOUS